購入者860万人超！日本のロリータファッションが中国で高い人気を継続中
フリル、レース、膨らんだスカート。黒を基調に少し退廃的な世界観をまとう「ゴシックロリータ（ゴスロリ）」を含むロリータファッションが、いま中国で改めて注目を集めています。日本で育ったこのファッション文化が、中国のZ世代を中心にどこまで市場として育っているのか、公開データをもとに整理しました。
本記事の日本円は、2026年8月21日の為替レートをもとに、1元＝約23.65円で概算しています。実際の決済レート、手数料、為替変動により差が生じます。
抖音（Douyin）：中国版TikTok｜中国国内向けのショート動画アプリ。購入までを1つのアプリで完結できるEC機能を備える
天猫（Tmall）：中国大手ECモール｜アリババグループが運営する、ブランド公式店が多く出店する総合通販サイト
京東（JD.com）：中国大手ECモール｜自社配送網を持ち、即日〜翌日配送に強い総合通販サイト
結論：中国のロリータファッション市場で起きている3つの動き
1．購入者はすでに860万人超
860万人超2026年7月時点で、中国でロリータファッションを購入する消費者は860万人を上回ると報告されています。
2．2030年には約2.3倍の市場規模へ
約3,690億円 （156億元）2024年の約1,608億円（68億元）から、2030年には約3,690億円（156億元）へ拡大すると見込まれています。
3．中心は若い女性層
女性97％／18〜35歳81％ほぼ女性で構成され、中心は10代後半〜30代前半。SNSと相性の良い層が市場をけん引しています。
1．広がりのきっかけは、日本発コンテンツへの関心
2026年夏、共同通信は中国で広がるロリータ文化を現地取材しました。JETRO上海事務所は、2026年6〜8月に中国・上海の繁華街・南京東路にある商業施設で、日本で人気のロリータファッションブランド約20ブランドを集めた期間限定のポップアップストアを開催し、現地のインフルエンサーも招くなど大盛況だったと報じられています。
この文化的な広がりの背景には、日本のアニメやコスプレ文化への根強い人気に加えて、日本の映画作品が中国で視聴されたことによる関心の高まりがあると報じられています。もともとファッションカテゴリーとして定着していたロリータ服が、コンテンツをきっかけに改めて注目される流れは、日本発カルチャーが持つ息の長さを示していると言えます。
2．市場規模は2030年に約2.3倍へ
共同通信が2026年8月に報じた中国の業界団体の予測によると、ゴスロリを含むロリータファッション市場は次のように拡大すると見込まれています。
| 年 | 市場規模 |
|---|---|
| 2024年 | 約1,608億円（68億元） |
| 2030年（予測） | 約3,690億円（156億元） |
6年間でおよそ2.3倍という成長予測です。一過性のブームではなく、中長期で拡大が見込まれているカテゴリーであることがうかがえます。
3．購入者の実像：女性97％、18〜35歳が81％
中国の調査会社が2025年に実施したロリータファッション消費者調査によると、購入者の構成比は次のとおりです。
性別
女性 97％年齢層
18〜35歳 81％ロリータファッションをさらに細分化すると、人気の高い順に、フリルやレースを多用した「スイート系」33％、黒を基調にした退廃的な「ゴシック系」22％、上品で歴史的な装いの「クラシカル系」18％となっています。
4．売上の6割超は中国版TikTok経由
現在の中国らしい特徴が、SNSとの強い結びつきです。公開データによると、2025年1〜10月のロリータファッションのオンライン売上は次のとおりです。
| プラットフォーム | 売上 | 構成比 |
|---|---|---|
| 抖音（中国版TikTok） | 約219億円（9.26億元） | 64.3％ |
| 天猫 | 約117億円（4.93億元） | － |
| 京東 | 約3.8億円（0.16億元） | － |
3プラットフォームの中で、抖音が売上の6割超を占めています。ショート動画で気になる服を見つけ、そのままアプリ内で購入する、という中国ならではのSNS×EC消費の強さが、このカテゴリーでもはっきり表れています。
ロリータファッションは、いわゆる大量生産・低価格帯の商品とは一線を画す、こだわりの詰まったニッチカテゴリーです。中国の購入者は、価格の安さよりも世界観やディテールの再現度を重視する傾向が強いと考えられ、丁寧なものづくりに強みを持つ日本ブランドとの相性が良い市場です。販売の主戦場が抖音（中国版TikTok）である点も踏まえ、ショート動画での見せ方を意識した越境EC展開が有効と考えられます。
出典・参考リンク
- 共同通信「インフルエンサーも日本映画見てロリータ服 日本発カワイイ文化、中国人女性に広がる」2026年8月2日
- JAPAN Forward「上海に日本のロリータファッション期間限定店 ジェトロ、成長市場の中国で知名度向上狙う」2026年7月20日
- 尚普咨询「2025年1月〜10月 洛丽塔服饰市场洞察報告」
- 中国趣味市場調査レポート 2025-2026
